東京・青山におけるメルセデス・ベンツとレクサスのブランド体験拠点開設

東京・青山におけるメルセデス・ベンツとレクサスのブランド体験拠点開設

2026年4月24日、メルセデス・ベンツは東京・青山の表参道交差点にアジア初の都市型ブランド体験拠点「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ東京」を開設した。カフェや映画・ファッションとのコラボレーションを通じて、ブランドを身近に体感できる場を提供している^[1]

青山通り沿いにはマツダ、ボルボ、レクサスなど複数の自動車ブランドが体験拠点を展開しており、徒歩圏内でブランド接触や試乗体験が可能である。これらの拠点はいずれも販売よりもブランド体験に重点を置き、来訪者が気軽に立ち寄れる構成となっている。

トヨタ自動車は、レクサスの青山ギャラリーを閉鎖後、同場所に最上級ブランド「センチュリー」の世界観を発信する「センチュリースタジオ」を準備中である。現在はガラス越しにセダンとSUVを展示し、オープンに向けた情報発信は限定的に行われている。

青山周辺ブランド体験拠点の比較

Fuel Connect編集部の整理

この記事は東京・青山における複数自動車ブランドの都市型体験拠点の開設状況を整理している。自動車メーカーのブランド戦略や顧客接触の方法に関心のある読者が把握しておくと有用である。

ブランド体験拠点は試乗や販売よりも認知度向上に重きを置いており、都市部での潜在顧客への接触機会を示している。この情報は自動車業界関係者や都市部でのマーケティング戦略を検討する企業に役立つ。