東京・青山で複数自動車ブランドが体験型拠点を開設

東京・青山で複数自動車ブランドが体験型拠点を開設

2026年4月24日、東京・青山の表参道交差点にメルセデス・ベンツが都市型ブランド体験拠点「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ東京」を開設した。カフェ併設で映画やスポーツブランドとのコラボレーションを行い、ブランド接触の機会を提供している^[1]

青山通り周辺には、マツダの「マツダトランス青山」やボルボの「ボルボスタジオ東京」など複数のブランド体験拠点が立地しており、試乗や展示を通じてブランド世界観を伝える。徒歩圏内に拠点が集中することで、各ブランド間の相乗効果も想定される。

トヨタ自動車のレクサスは、青山通り沿いの既存ギャラリーを閉鎖し、最上級ブランド「センチュリー」の世界観を発信する「センチュリースタジオ」の開設準備を進めている。現在、ガラス越しにセダンとSUVの2台を展示しており、内部の公開は間もなく行われる見通しである。

青山の自動車ブランド体験拠点の比較

Fuel Connect編集部の整理

青山周辺では複数の自動車ブランドが体験型拠点を展開しており、試乗やブランド展示を通じて来場者に各社の世界観を伝えている。この情報は都市型ブランド戦略やマーケティング活動を把握する際に有用である。

各拠点はカフェ併設や展示スペースを特徴としており、自動車販売とは直接結びつかない体験型の接点を提供している。自動車関連の企画担当者やブランド戦略担当者にとって、青山の拠点群の配置や運用状況の確認が実務上役立つ。